El secreto de AXE

El producto más seductor de Unilever ha conseguido seducir a la mayor parte del target masculino. Intentaremos desentrañar la evolución de la marca y los encargados de que Axe (Francia 1983) sea más que un simple desodorante.

La marca pretende que disfrutemos por todo lo alto el final de Mundo!  La nueva campaña, esta inspirada en la profecía de los Maya. Presagian que se acabará el mundo el día 21 de diciembre del 2012. ¿Cuál es tu último deseo? Juegan con la comparativa del Arca de Noe con el fin del mundo  lo que en este caso  no son especies sino que Axe atrae a diferente modelos de mujer. En las últimas campañas combina elementos religiosos o tabús para sociedad, que construyen su imagen diferente, atrevida y sobretodo delimita su target (público objetivo).

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El protagonista está lejos de ser el estereotipo masculino, musculado, que cuida su imagen, sino que buscan un estilo desenfadado y alternativo. Basan el poder del hombre no en la imagen, sino en la seducción. Axe se posiciona como sinónimo de triunfo y éxito.  Esta línea argumentativa, basada en la seducción y la atracción de la mujer, no es aceptada por todos, ya que diferentes sectores la “tachan” de machistas. Lo cierto es que la repercusión internacional  (positiva o negativa) de estas campañas ha provocado que sea la fragancia de Unilever  más vendida a nivel mundial.

La agencia londinense Bbh  es la que creó unas de las campañas más conocidas de la marca, el Axe Excite. En el spot aparecía como los ángeles caían del cielo en el momento en que el protagonista utilizaba el desodorante. El encargado de tan efectiva idea fue Rupert Sanders. El publicitario ha trabajado para empresas como Nike (Slapgreat return), Absolut, X-box (Joy), Guines (lava), Adidas (Made to perfection) y Monster (legs). Desde aquí aconsejamos su web, es un resumen de spots conocidos y que han sido actualmente galardonados.

La nueva versión centrada en el fin del mundo,  Axe 2012 (La Apocalistrip) fue creada con la ayuda de la agencia Circus Marketing . Esta agencia promueve la comunicación en medios digitales y no convencionales, busca una mirada diferente. Se conocen como la “agencia Independiente en forma de Red”, las principales sedes están en México, Madrid y Buenos Aires. Ha trabajado para marcas como Axa, Diesel ,Samsung, Axe, Dove, HBO, Puma, Knor, Nestle, Microsoft, Cocacola, Sony, BMW, Google…

Pero eso no es todo! Axe ha decidido ir más allá y sacar al mercado Axe mujer. Aunque a primera  vista parezca contradictorio por la temática de sus campañas, han conseguido armonizar los valores de los dos sexos en un mismo producto. La línea argumental se basa en la dependencia entre ambos y el destino de estar juntos. En España todavía no hay señales de este nuevo “efecto Axe” pero ya se ha visto las nuevas acciones de Marketing en Londres y en Sud América. Aquí tenéis un ejemplo de la acción Marketing directo que se ha hecho en los autobuses de Londres, con el nuevo Axe Anarchy.

Axe ha conseguido explotar la seducción hasta convertirlo en su seña de identidad. Sus campañas no dejan indiferente a nadie!

Pd: Os dejo un enlace donde podréis consultar la ficha técnica de los spots más conocidos de Axe. http://www.monografias.com/trabajos56/mujer-publicidad-axe/mujer-publicidad-axe3.shtml#publicaxe