PROPUESTA DE LA
REINAGURACIÓN
Vivimos en un periodo de cambios e inestabilidades especialmente
económicas, lo que afecta directamente al consumo. Es el caso del centro
comercial Gran Via, al que las situación de crisis ha disminuido su popularidad
y por consecuencia el consumo y la inversión de nuevos negocios dentro del
centro.
Este caso merece especial atención, por las circunstancias en las que
vivimos, debemos esforzarnos por crear una identidad exclusiva y peculiar al
que los consumidores y empresarios se acomoden con total garantía de
satisfacción.
Por esa razón, la reinauguración estará enfocada la participación de las
personas. No nos centraremos en invitar a alguien de prestigio que motive de
forma masiva a la población; no, porque creemos que este tipo de acciones tiene
un resultado temporal, lo que dificultaría la creación de una identidad permanente.
Creemos que una forma de motivar una conducta es aplicando un refuerzo
positivo, recompensado por el consumo.
Por esta razón, la reinauguración del centro incluirá el cambio estético
de la marca, manteniendo el nombre; también todo tipo de eventos, como sorteos,
convites con un ambiente de gala que desprenda un carácter exclusivo y de
fiesta.
Las acciones propuestas son en primer lugar dar a conocer la noche de la
reinauguración y sobre todo difundir el espíritu y la actividad constante del
nuevo Gran Vía. Los medios más adecuados seria carteles folletos, cuñas de
radio, periódicos de tirada local, la creación de un facebook y una página web. En estos dos últimos prestaremos
especial atención a publicar fotos, las imágenes de las nuevas temporadas,
nuevos eventos, estrenos cinematográficos…
La noche de la inauguración la estética del centro comercial será
diferente y única hasta el momento. En primer lugar, el centro comercial se forrará
en papel espejo donde estarán impresos diferentes trajes y complementos, donde
los invitados pueden verse reflejados. Este montaje fotográfico se cambiará en
función a cada temporada.
En el evento inagurativo, presentaremos las diferentes tiendas, concursos
y actividades. En ese mismo dia a cada 30 euros en compras, el consumidor
entrará en el sorteo de un cambio de imagen, a manos de un estilista que
asesorara al consumidor para que consiga su mejor imagen con el centro Gran Vía.
ESTRATEGIAS PARA
GENERAR PUBLiCITY
Para generar actividades que se mantengan durante el año es necesario
que haya comunicación entre los
empresarios y directivos, ya que será esencial el compromiso por parte de todas
las empresas implicadas para ampliar el tipo de actividades transversales.
Actividades con el objetivo de enfatizar con los públicos y construir una
imagen corporativa positiva.
El nuevo eje de comunicación de la Gran Vía es especialmente la
transparencia, es decir, transmitir al espectador que hemos creado un espacio a
su medida. Un espacio en el cual podrá participar y controlar, diferentes
elementos del centro. Por esa razón nuestros públicos podrán elegir la música ambiental
de cada tienda, con el objetivo de crear un ambiente ameno y confortable para
los posibles compradores. Esta iniciativa se promocionara en redes sociales y
en nuestra web, donde los usuarios votaran entre las previamente seleccionadas
las que más les gusten. Las 30 más votadas se emitirán en la tienda
seleccionada durante un periodo de tiempo. Pretendemos con esta propuesta que
los medios se hagan eco y difundir más ampliamente cual es la nueva imagen de
Gran Vía.
Se realizaran puntualmente actuaciones de bailes, como hip hop, funky,
para dinamizar el ambiente i hacer participes a los consumidores. Con el fin de
crear un espacio multifuncional, donde niños, adultos, jóvenes y gente de
avanza edad complemente su tiempo con diferentes actividades.
Pretendemos cuidar continuamente la estética del centro, es decir
mantener una armonía entre cada época de tiempo, Navidades, verano… Pero no
forma estereotipada, sino implicando al receptor en ello. El objetivo es
impactar y marcar diferencia, como por ejemplo hacer alfombras con diferentes
caracterizaciones i anuncios de las tiendas, dar globos estáticos…
De forma puntual se podrían realizar desfiles relacionados con la moda:Se haría un desfiles de “Cuerpos pintados, de moda alternativa, de peinados…
No solo los públicos participaran sino que podrán se protagonistas de alguno de
nuestros carteles patrocinadores, se haría un casting de niños y jóvenes, para
que sea imagen del centro durante un periodo de tiempo.
ACCIONES MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
En las acciones realizadas, como es la reinauguración invitaremos a los medios
de comunicación por medio de una nota de prensa donde se exponga que actividades
innovadoras y poco convencionales realizaremos. De ese modo accederemos a un público
mas amplio y por el hecho de estar publicado generaremos confianza con nuestros
consumidores. También Realizaremos cuñas de radio especialmente la radio local
de Alicante y en emisoras de música para acceder directamente con el público más
joven.
Promocionaremos el nuevo centro Gran Vía, por medio de pegatinas con el
lema “Ve a lo seguro”, puesto en barandas, en las barras para subir las
escaleras… Con el objetivo de que los visionarios tengan seguridad y confianza
que solo les dará el centro Gran Vía.
PATROCINIOS
Queremos que las actividades patrocinadas por el centro comercial Gran Vía
se asocien directamente con la identidad del centro. Por esa razón el objetivo
es patrocinar, deportes donde participen los más jóvenes, como ligas de futbol,
baloncesto y balón mano. También patrocinar concursos de “ “. Para acceder a un público heterogéneo,
participaremos en el patrocinio de conciertos, desde los más clásicos a los más
populares, que se realicen n la ciudad de Alicante o alrededores.
ACCIONES POSIBLES
EMPRESARIOS
El objetivo de la
directiva del centro comercial es garantizar transparencia y facilidades de
pago. No sólo se pretende fidelizar a los consumidores sino a los posibles empresarios. En primer lugar se realizarán
mensualmente reuniones donde se expondrán las diferentes acciones que se
realizaran y como llevarlas a cabo. También serán continuamente informados del
funcionamiento del centro así como de las nuevas propuestas. El centro comercial tratará a los nuevos negocios como pequeñas piezas de un
imagen diferente y autentica a disposición del consumidor.
de la música
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