MK directo Aitana

El marketing directo es una comunicación intencional de las empresas, con el fin de provocar una reacción en sus públicos. Las diferentes acciones tienen como objetivo principal el aumento y idealización de sus clientes. A menudo es considerada invasiva por lo que no motiva la implicación del target. Para controlar los resultados se mide el índice de respuesta e interacción de la marca. Por otro lado, es una forma de actualizar y adaptar la marca a nuevas circunstancias y segmentar a sus públicos. En este caso realizaremos una carta, de este modo combinaremos el carácter tradicional de este soporte con la creatividad y formato del sobre.  No obstante, se enviara email con la misma caracterización para alcanzar un público más amplio y joven.

Público, objetivos & tono de la comunicación

Nuestro público objetivo son agricultores o personas interesadas por la naturaleza mayores de 45 años. Les gusta su trabajo e intentan inculcarlo a hijos y nietos con la intención de mantener la tradición o empresa familiar. Por esa razón es conveniente hacer una campaña online ya que hijos y nietos puede actuar como prescriptores del producto. Pero la desconfianza de los medios y en concreto de la publicidad de nuestro público es una fuerte amenaza para la eficacia de esta campaña. Por esa razón buscarnos una estética y comunicación cercana y familiar que seduzca a nuestro target.

Carta

"Pasan los años y la rutina con la que creciste se vuelve frágil, pero cada vez más apreciada. La nuevas generaciones son las que conservan los frutos de tantos momentos que dedicaste a la tierra.  Por esa razón, desde Aitana te ofrecemos una gran cantidad de cultivos y semillas en las que tu rutina es una forma de compartir experiencias y consejos entre tus seres queridos. Tú haces de nuestros productos una forma de vivir."

Aitana Nuestra mayor ilusión es seguir teniendo ilusiones. ¿Cuál es la tuya?

El sobre estaría hecho de “llata”, una técnica tradicional que consiste en el trenzado del esparto. Después de la guerra civil se convirtió en la labor por excelencia de la población rural (de padres a hijos), hacían “cabassos”, “sacs”, cunas...  Actualmente el esparto todavía esta presente en el mundo agrícola como un elemento tradicional y atemporal que pasa de una generaciones a otras. Por esa razón creemos que la “llata” puede otorgar confianza y cercanía a nuestro target